迪斯尼主题公园与环球影城、环球嘉年华目前并称为世界三大娱乐品牌，其中电影主题公园就占据了三分之二。

环球影城在全世界拥有5家主题公园，和迪斯尼旗鼓相当。

但与迪斯尼不同的是，环球影城是以全世界规模最大、工作最繁忙的电影城“好莱坞”为模拟对象的主题公园，游玩该影城会使人完全沉浸于好莱坞虚拟世界令人兴奋的氛围之中，让游客置身于电影历史、现场表演、特效专家制作的视觉特技之中。

因而，迪斯尼乐园适合儿童游乐，环球影城则更适合成年人参与。

当然，鉴于迪斯尼乐园的开创性、引领性和广泛的影响力，现在很多专业人士都在重点以迪斯尼乐园为例，探究电影主题公园获得成功的要素。

1955年，美国动画片先驱沃尔特?迪斯尼在加利福尼亚州创办了第一座现代化游乐园，取名迪斯尼乐园（disneylandpark）。

它不仅是迪斯尼旗下第一家乐园，也是世界上第一家现代意义上的主题公园。

迪斯尼乐园选址距洛杉矶35公里，占地64.7公顷，将真人大小的米老鼠等卡通形象重现园中与游客们亲密接触。至今，全球共建造了5家迪斯尼乐园。

一次投入多种产出打造产业链

迪斯尼投产《米老鼠与唐老鸭》、《白雪公主》等动画电影之后，引起广泛的社会反响，人们给予它热烈的回报。

但是，电影票房收入仅仅是总收入的一部分，更多的是以动画片塑造的米老鼠、白雪公主等形象为基础生产的各种衍生产品，如玩具、游戏、主题公园，甚至巡回演出的剧团，这些项目的总收入比影片本身要高得多。

迪斯尼公司自1955年在加利福尼亚州建立首家主题乐园之后，这种商业形态在很长时间内成了迪斯尼公司的摇钱树。据公司2008年报显示，主题公园和度假酒店两项营业收入为115亿美元，在总收入378亿美元中占30.4％。

20世纪80年代末是迪斯尼公司的黄金时期，三家迪斯尼乐园的收入甚至占到总收入的七成。

迪斯尼打造产业链的经营思路是，组织强大的设计班底，围绕动画电影这一主轴，设计出动画形象和故事情节，待影片上映后，把动画片的场景、情节展现在主题公园里，再根据这些动画故事开发一系列卡通形象作为附带产品。

这些动画片首先发行电影院，过后做成录像带，然后再卖给广播电视公司。与此同时，根据这些动画故事开发音像制品、书籍和其他相关衍生产品。

迪斯尼就这样通过品牌价值来构筑商业模式，经过持续开发，打造出一条创意产业链。

迪斯尼公司的一个著名口号是“永远建不完的迪斯尼”，长期坚持采用“三三制”原则，即每年要淘汰三分之一的硬件设备，新建三分之一的新概念项目，每年补充更新娱乐内容和设施，使产品永久保持吸引力，不断给游客新鲜感。

控制数量形成稀缺效应

迪斯尼公司似乎无意在全球范围广建分支，而是非常谨慎的控制数量，在既有布局内认真经营每一家乐园。

由此带来的巨大经济效益和文化影响力，催生出大量的就业岗位，这便诱惑很多城市纷纷抛出橄榄枝，希望能在当地申请筹建迪斯尼乐园，而迪斯尼却总是保持缄默。

早在2006年，上海市政府曾向国家发改委递交筹建迪斯尼乐园的申请，当时国家发改委副主任张国宝就表示，还有其他内地城市提出申建迪斯尼。

但迪斯尼方面对于上海的申请始终未作明确表态。

到了2009年3月，上海市市长**在接受中外媒体采访时称：“上海建迪斯尼的事情已经谈了十几年，双方的沟通、交流、谈判始终没有间断。

现在可以这么比喻，我们还在恋爱，没有结婚，何时拿证书没有日程表。”一个投资项目足足谈了十几年，可见迪斯尼在主题公园的建设和选址上是多么慎重。

迪斯尼公司正是通过严控数量，精心挑选，成功地保持了稀缺效应，使全球市场对迪斯尼乐园始终处在一种“饥饿”状态之下，听凭几个候选城市争得死去活来，甘心情愿提供更优惠的条件，得以从容地进行遴选。

博采众长的文化营销策略

文化是精神层面的因素，相对物质而言，更具有历史持久性。

迪斯尼开创了一种以品牌卡通为核心的童话世界文化，这种文化的目的在于给大众以梦想，焕发人们心底固有的童趣与纯真，通过征服观众而形成稳定的卖方市场。

迪斯尼品牌在美国本土及全世界已经形成自己制胜的根基，培植了使自身不断发展壮大的有生命力的文化。

迪斯尼旗下大部分卡通形象，如白雪公主、灰姑娘、小飞侠等等，其实都源自欧洲文化，但它用商业化方式让这些童话角色流行化了。

近年来推出的《花木兰》、《功夫熊猫》、《飞屋环游记》等片，无论题材、故事和人物造型，都融入了中国传统文化元素。

可以说，迪斯尼出品的高明之处，就在于拿全世界的文化进行美国式加工，然后通过强大的营销方式去影响世界各国的观众和游客。

然而，尽管迪斯尼乐园在全球取得巨大的成功，我们还需要关注在美国本土之外的三家迪斯尼乐园——东京、巴黎和香港乐园，其经营业绩却迥然不同。

年头最长的东京迪斯尼开业至今已逾26年，年年盈利；巴黎迪斯尼17年来一直亏损，直到最近一个财政年度方获微利166万欧元，让经营者终于看到一丝曙光；

而香港迪斯尼乐园却是年年巨亏，没有一次能大赚一笔，亏损给他们经济能力造成很大影响力，在国内很多游客都去美国迪斯尼乐园，还有是去东京迪斯尼乐园，然而中国却没有个迪斯尼乐园，身为国人的男女很是失望透顶。

迪斯尼乐园有一对情侣默默站在那里，一直不肯走，随着男方开口讲出那些话后。

“少风，你看你看，这些东西好好玩，能不能陪我一起去嘛！”唐盈露出顽皮的神情，双手抓着陈少风的手臂，一脸幸福的表情，尽管是在跟自己男友撒娇，接着开口劝说道。

“唐盈，你希望玩什么，我都陪你一起玩，能让你快乐，是我最开心的一天，谢谢这段时间一来，常常鼓励我加油，如果没有你的鼓励，我就不会走到现在了。”陈少风露出认真的表情哦，神情很是专注地扫视自己的女友，一句话又一句说出，这是他心里最想说出的一句，现在终于说出，心情很是顺畅起来。

“少风，你今天是怎么了，难道吃错药了吗？”唐盈突然被男友那几句吓了一跳，从来没有一次是他最先开口表达的告白，然而这次却是男方说出感人的话语，情不自禁再一次开口询问道。

“唐盈，你没有听错，这次我真的很爱你，没有你的相陪，就不会那么成功了。”陈少风见她脸上露出不敢相信的神情之后，笑着再一次说出同样的话语道。

“少风，人家好感动呀！你这次的表白，很是让我吃惊，谢谢你那些话，我会永远跟你在一起，直到我们到老的那一刻，永运永运在一起好吗？”唐盈露出感动的泪水，伸手擦拭眼中的泪水，情不自禁地笑着回应道。

“唐盈，我也是，先不说这些了，等下你就没有那个心情玩了，我们要寻开心的事不是吗？嘿嘿！”陈少风伸手瞧一下唐盈的头，接着对她打趣道。

“好吧！只是人家太为你刚才那些话感动，还有，流眼泪那么多，害得我妆都化掉一些，你好坏啦！”唐盈露出生气的表情回应男友的话，但是，其实她心没有想象那么的恨他，没有在一起，就不会那么让她开心快乐了。

两人不再说话，专心的去玩了，去一些没有去过的地方玩，城堡、米老鼠、白雪公主，丑小鸭，花木兰等等；

接着她们又去了一个特别的去处，那就是海滩，黑色风景是那么的美，给一些情侣关系的男女，一大推助力，进一步拉进另一层磨皮。